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昨日、大きな話題を呼んだIPO後初の四半期（4月から6月末）業績報告を行ったFacebookですが、この報告に併せて行われたカンファレンスコールにて同社COOのSheryl K. Sandberg氏がFacebookの広告効果について言及。例としてElectronic Artsの人気シューター「Battlefield 3」を挙げ、Facebookの広告掲載における投資収益率（ROI：Return On Investment）が440％に達する記録を示しているとアピールしました。

Sandberg氏は、275万ドル（約2億1500万円）を投じたElectronic ArtsのBattlefield 3広告が、約4.4倍に近い1210万ドルの販売に帰着したと説明していますが、広告効果に関する具体的な算出内容については触れられていません。

なお、Sandberg氏はFacebookの広告がEAの様な巨大な資本と体力を持つ企業にのみ有効なものではないと強調しており、ベルリンに構えるソーシャルデベロッパWoogaを始め、60種の異なる広告キャンペーンを調査した結果、最低でも300％のROIを記録していると強調しています。